各位童鞋搭嘎猴啊，上周「雙十一」看得怎麼樣？有童鞋在後台留言：「雙十一不用零點搶，完全沒儀式感了！」O(∩_∩)O哈哈~大佬們的話還真是有啟發性啊，難道睡覺不重要了嗎？不過也說明大佬們有消費也有精力呀，不像俺們村里卷到每天都寧願臥床不起的程序猿、攻城獅……
言歸正傳，今天就給大家分享一下「夜經濟」的儀式感。QuestMobile數據顯示，隨着城市人口增加、數字化持續發展，加上政府不斷出台政策鼓勵「夜經濟」，夜間活躍用戶及「深夜黨」持續增長，截止到2022年9月，移動端夜間活躍用戶（18點至次日6點）規模已接近8.6億，其中，0點到次日2點的「深夜黨」用戶規模突破2億。
從用戶畫像上看，35歲以下用戶占比超過45.7%，二、三、四線城市占比59.9%，尤其是，西部省市深夜時段表現更加活躍（其中包含了時區及氣候差異等因素）。從「夜間消費」涉及到的數字領域上來看，移動社交、移動視頻、手機遊戲、數字閱讀、移動購物用戶活躍度位居前五，夜間時段活躍用戶占比分別達到95.9%、93.7%、86.8%、81.0%、78.8%。
具體到場景中來看，本地生活、地圖服務等，均是夜經濟的核心抓手。其中，2022年9月，本地生活APP行業夜間活躍用戶中，30歲以下用戶占比47.5%，美團APP夜間時段日均去重活躍用戶規模達7,450萬；高德地圖APP夜間活躍用戶規模7,434萬；麥當勞、順豐同城騎士APP的夜間用戶規模也達到44.1萬、24.3萬。
此外，夜經濟的集中核心形態，如夜間娛樂，夜間美食，均呈現增長態勢，聚會K歌是常見的夜間娛樂活動方式之一，KTV積極探索搭建新型娛樂場景，線下線上一體化日漸加深，唱吧麥頌、魅KTV的微信小程序夜間活躍用戶占比分別達到66.9%、79.1%……
具體怎麼玩？不妨看報告吧！
「夜經濟」成為促進消費的
新動力、經濟增長的新風口
1、隨着城鎮化的發展和居民消費水平的不斷提高，夜間經濟已成為人們生活的重要組成部分；用戶線上活躍時段的延伸，為線上線下融合發展奠定基礎
2、多地紛紛出台相關舉措，推動「夜經濟」高質量發展，持續釋放消費潛能
3、隨着用戶觸網時間延伸及夜間經濟的快速發展，夜間活躍用戶規模已接近8.6億，其中，0點-次日2點的「深夜黨」用戶規模突破2億
4、90後、00後等更多年輕用戶活躍至深夜時段，催生新的夜間消費需求
5、受時區差異等原因影響，西部省市深夜時段表現更加活躍
數字經濟蓬勃發展，夜間消費線
上線下深度融合，煥發新的活力
1、夜間娛樂：線上娛樂已涵括短視頻、長視頻、小說、音樂、遊戲等豐富形式的APP，用戶夜間時段保持較高活躍，零點時分，頭部APP用戶活躍占比均仍在5%以上
2、聚會K歌是常見的夜間娛樂活動方式之一，線下KTV積極探索搭建新型娛樂場景，吸引更多90後、00後年輕用戶的參與
3、「微醺」經濟興起，小酒館乘着夜經濟的紅利，正在蓬勃發展；小酒館成為年輕群體夜娛社交又一新興場景
4、夜間購物：夜間時段購物已發展成常態，頭部電商平台夜間時段活躍用戶占比均在60%以上
5、雙十一電商大促期間，電商平台積極運營「晚八點」用戶夜間高活躍時段，紛紛將預付定金時間點從「零點」調整到「晚八點」，帶動活躍占比的進一步提升
6、夜間美食：美食夜市亦是夜間經濟中又一重要組成部分，晚6點迎來到店高峰，「夜宵江湖」點亮「夜經濟」
7、餐飲品牌為及時匹配用戶多場景用餐需求，加速數字化進程，微信小程序端流量發展勢頭良好
8、夜間即時需求旺盛，尤其深夜時段，外賣平台承接起「深夜食堂」需求，餓了麼、美團外賣APP深夜時段活躍用戶均有提升
城市政策及設施支持、互聯網
平台服務延伸、消費品牌營銷布
局，多方助力「夜經濟」繁榮發展
1、多地重點發展「夜經濟」，打造本地夜經濟特色，形成獨有夜文化，刺激居民消費，提振各城市經濟發展
2、本地生活及地圖服務類互聯網平台積極布局夜間服務功能，主推夜間文化及旅遊消費服務場景，賦能城市夜間經濟發展
3、麥當勞上線「麥麥夜市」，以新消費模式加碼發力夜間經濟，順豐同城作為麥當勞合作的全時段配送平台，在夜間時段的急送部署讓「夜間消費」更加火熱
4、用戶對夜宵的需求增長，夜間時段逐漸成為食品品牌營銷的重要時間段，白酒、乳製品品牌更受關注
QuestMobile數據顯示，伊利蒙牛持續與全球範圍內的主要體育賽事深入合作，在世界盃前夕也加大廣告投放，2022年9月蒙牛、伊利投放費用分別增至1.65億元、1.58億元。
6、「夜貓子們」逐漸成為美妝護膚品牌重點爭奪的用戶群體，熬夜修復產品系列陸續推出，國際品牌和國產大牌均受到「熬夜黨」的關注
7、美妝品牌注重夜晚場景營銷，強調夜間文化，引起用戶共鳴，廣告投放渠道選擇用戶夜間經常使用的視頻、社交平台
《2022中國互聯網發展年鑑》是一本移動互聯網思想史。
由QuestMobile攜手親歷者、見證者悉心打造。
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