各位童鞋搭嘎猴啊，上周「夜經濟洞察報告」看得怎麼樣？有童鞋在後台留言：「夜經濟少不了看球+夜宵」(⊙o⊙)…童鞋，你這可真有預見性，Mr.QM今天就給大家分享一下「世界盃營銷」報告。
言歸正傳，QuestMobile數據顯示，「世界盃」火爆開賽，相關內容聲量直線飆升，自11月16日，抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書、微信公號五個內容平台相關的內容互動量近1,500萬，內容多提及熱門的國家戰隊、卡塔爾世界盃冠軍預測和世界盃知識普及，從內容參與人員畫像上看，本次世界盃在25-35歲男性群體間關注度更高。
具體來看，本次世界盃，抖音和咪咕視頻均從央視總台獲得世界盃轉播權，算上央視頻和抖音極速版，四大平台覆蓋了全網近7成用戶，共計8.29億，考慮到抖音與央視頻、咪咕視頻的用戶重合度均在75%左右，並且兩家用戶重疊部分均只占到抖音的2%左右，抖音的加入，顯然大大拓展了觀賽群體：開幕式至揭幕戰期間，抖音體育直播間累計在線人數超4,000萬人次，截至21日凌晨2點13分，累計彈幕數達10.8萬條。
至於營銷形態，TVC仍是品牌方的主要抓手，贊助熱門球隊、發布定製款產品加強綁定世界盃話題、發起品牌話題吸引消費者參與，如：可口可樂世界盃限定主題Mini罐、海信75英寸世界盃官方電視等。這些與渠道密切配合，直接帶來銷售轉化，開幕式當天，抖音渠道，百威、可口可口定製款產品銷售額達到近期高峰。
此外，世界盃IP價值也迎來大爆發，「場景+世界盃元素」被各類品牌、各種借力，啤酒、飲料、小食，運動戶外以及文創類用品均出現熱銷……
具體怎麼玩？不妨看報告吧！
眾多中國企業亮相世界盃
舞台，打響企業全球知名度
1、臨近世界盃開賽，相關內容聲量呈明顯上升趨勢，內容多提及熱門國家戰隊、卡塔爾世界盃冠軍預測和世界盃知識普及等
2、世界盃對球迷，尤其是男性球迷的意義不言而喻；本次世界盃在25-35歲男性群體間關注度更高
其中萬達集團是本屆最大中國贊助商，同時也是國際足聯七大官方合作夥伴之一。
4、除贊助外，其他領域也不乏中國企業的身影，多家上市公司直接參與到卡塔爾世界盃的建設和保障中
本次世界盃第一粒進球為抖
音體育直播間迎來高光時刻
抖音首次成為世界盃特權轉播商，為中國首個獲得世界盃轉播權的短視頻平台。
2、央視頻充分利用一手資源優勢，推出AI智能剪輯精彩集錦與早/晚報板塊，助力球迷速覽內容；此外，打造3D虛擬智能語音助手央小雲，語音交互形式提升互動體驗
3、咪咕打造世界盃 「元宇宙」虛擬觀賽互動空間，為世界盃球迷營造全方位的視聽體驗，上線多類運動課程，邀請全民熱練
4、抖音則從專題板塊、硬核足球解說到世界盃好物專欄，利用站內成熟的商業閉環能力，玩轉 「世界盃經濟」
5、本次，央視頻、咪咕、抖音、抖音極速版4大平台聯手覆蓋中國全網近七成用戶，共計8.29億；抖音的加入，或將有效拓展體育賽事關注人群與增加UGC內容傳播
6、雖然本屆世界盃開幕式當天日活躍用戶規模不及今年由中國舉辦的冬奧會開幕式，但央視頻、咪咕視頻的日活躍用戶規模上升顯著
QuestMobile數據顯示，開賽後三大平台男性用戶占比上升，央視頻、咪咕視頻站內80後、90後用戶增長明顯。
抖音直播間「彈幕氛圍」更是帶動球迷互動熱情，截至21日凌晨2點13分，累計彈幕數達10.8萬條。
9、過往戰績優異的國家戰隊與明星球員在本屆世界盃中依舊得到中國廣大球迷的高度關注；巴西、阿根廷國家隊在中國球迷中呼聲最高，知名球星中，梅西、C羅等球場老將呼聲較高
以情感引共鳴、以話題帶互動、以產
品為抓手，全面打響世界盃營銷戰役
1、TVC仍是品牌方借世界盃傳達理念的重要方式，通過贊助熱門球隊、發布定製款產品加強綁定世界盃話題， 此外發起品牌話題吸引消費者主動參與成為撬動傳播勢能的巧妙方法
食品飲料品類因其技術壁壘較低，品牌則從色彩、包裝着手刺激購買慾望；家電數碼圍繞「官方指定」展開，強化品牌研發實力；運動戶外則以「球隊聯名」俘獲鐵杆球迷。
3、QuestMobile數據顯示，開幕式當天，抖音渠道，百威、可口可樂定製款產品銷售額達到近期高峰
4、在TVC廣告營銷方式上，通過各種情感連接點 「擁抱消費者」 ，如「世界盃經典瞬間」、 「球迷慶祝遊行」、 「冠軍」等，引起用戶情感共鳴的同時，傳達品牌精神內涵
5、除構建精神烏托邦之外，與用戶的共創，讓消費者真正參與其中，提升營銷傳播效率
QuestMobile數據顯示，臨近世界盃開幕式，可口可樂、百威、蒙牛抖音渠道銷售額分別達到45.7萬、33.8萬及775.1萬。
世界盃IP價值被充分挖掘，抖音
官方授權紀念品店鋪銷售額破千萬
除此之外，以世界盃IP為主題的文創類商品也有不俗表現。
2、擁有世界盃IP授權的聚星動力、卡塔爾世界盃文創館、KAYFORD旗艦店在開幕式前合計銷售額已破千萬
3、各個紀念品店主打產品差異化，聚星動力以熱門世界盃國家隊官方指定產品為主，卡塔爾世界盃文創館以紀念幣、文化創意用品為主，KAYFORD旗艦店主打吉祥物及其周邊產品
《2022中國互聯網發展年鑑》是一本移動互聯網思想史。
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