鑽石舞台

各位童鞋搭嘎猴啊，上周「全景生態年度報告」看得怎麼樣？有童鞋在後台留言：「最近流行吃黃桃罐頭，你們也不洞察一下……」童鞋，俺們搞移動互聯網大數據的，看不懂那些大數據啊，不過，最近Mr.QM很多朋友們都發燒了，希望大家不必恐慌，對症下藥，多多保重，爭取逃（避）（新）冠成功！

言歸正傳，今天就給大家分享一下「移動互聯網發展年鑑」。QuestMobile數據顯示，過去十年，移動互聯網經歷了三個階段：從2012年到2016年快速增長期，移動支付、LBS等移動互聯網賽道拓展，新零售、共享、直播等新興運營模式不斷湧現，帶動了行業快速增長；從2017年到2019年，由於移動端流量增長大幅放緩，BAT等超級APP紛紛開通小程序平台，用戶流量從APP向多元渠道拓展，用戶粘性持續加深。最終，從2020年開始至今，移動互聯網正式進入存量爭奪時代，伴隨着監管規範化，市場進入變革時期。

由此帶來的變化也很清晰。第一階段的流量增長期，國家利好政策頻出，與之相伴的，智能機市場份額、4G覆蓋快速提升，到2016年11月，用戶量突破10億大關，月人均單日使用時長達4.4小時。

到第二階段，行業進入瓶頸，尋找增量成了各家主題，與之相伴，智能機市場趨於飽和，4G（WiFi）用戶超8成，到2019年底，用戶仍維持在11億左右，月人均單日使用時長為6.1小時。

這也導致了第三階段變化，各家「強化流量價值」。這個時期，智能手機占比達98%，不過在2022年上半年出貨量出現同比20%的暴跌，到2022年9月，用戶依舊維持在11.9億左右，不過由於疫情影響，月人均單日使用時長繼續增長至7.2小時。

此外，過去幾年，由於宏觀環境、疫情的影響，移動互聯網正在加速改變產業形態，新產品（如智能車、智能家電、互聯網電視等）、新渠道（如各類電商、線上線下融合零售模式等）、新營銷（如社交媒體多元化、內容營銷視頻化、私域運營精準化等）推動了整個產業鏈發生了深度變革。

由此帶來的變化也很顯著，各主要消費領域中，國貨品牌持續崛起，新興品牌躥升速度遠超此前任何一個時代；同時，健康方面的消費需求，也在快速線上化，線上醫療、線上運動健身、智能健康設備快速發展。這些最終都深度滲入居民生活中，成為改變居民生活方式的重要因素。

可以預見的未來，這種技術推動數字經濟愈發深入人們生活的情況，將會持續發展，無論是服務線上化、終端智能化，還是「視頻場景化」，這些都會成為下一個十年，中國移動互聯網創新的熱門領域……

具體怎麼玩？不妨看報告吧！

1、社會消費零售因短期環境影響呈現一定波動，網上零售成為複雜環境下的重要保障

4、在各主要消費領域，用戶提及度居前的品牌中，國貨品牌已占據較大比例，許多新興品牌也快速崛起，已成為助推市場消費的中堅力量

5、國民的整體健康意識也在快速提高，對於健康方面的消費需求不斷提升，線上醫療、線上運動健身、智能健康設備等也成為當前互聯網健康發展的重要領域

6、技術發展正在全面改變移動互聯網的發展軌跡，數字經濟愈發深入人們生活

7、先進制造、醫療健康、企業服務占據超過半數的企業獲投，也凸顯當前發展技術創新、健康醫療、提升企業營效的社會需要

8、各大頭部互聯網公司基於自身戰略需要已形成明顯投資布局差異，其中在製造、企業服務、醫療健康等方面具有較高共識

1、隨移動網絡在人們生活中的不斷滲透以及線上服務需求的不斷提升，人們對於手機終端的使用要求也在加強，2000元以上的中高端機型占比正在逐步增長

4、用戶的網絡使用粘性依然保持較平穩的增長態勢，單日使用時長已達到7.15小時，占據全天近1/3的時間

5、中國移動互聯網已有7個一級行業用戶規模超過10億，且流量依然保持強勁增長態勢，與後面行業形成了較大的數量差

6、短視頻時長占比持續保持增長，短視頻+即時通訊占據了網絡用戶超過50%的時長比例

7、應用商城依然是用戶下載的主要渠道，但用戶基於各類搜索引擎、社區平台進行下載的需求也在快速增長

8、頭部互聯網公司依然保持較強的增長態勢，企業流量高度集中於TOP1 APP

9、BAT小程序平台整體流量趨穩下呈現小幅度增長態勢，小程序已成為超級APP拓展用戶服務，流量精準分發運營的重要方式

10、生活服務已成為BAT小程序平台TOP應用布局最多的行業，微信、支付寶多圍繞金融消費、出行生活方面，百度則多布局教育、社交、內容方向

移動互聯網商業化發展分析

1、互聯網商業化進程繼續向前拓展，收益增長趨緩

2、互聯網市場收入結構較穩定，各領域向主營業務深耕細作

3、智能手機和4G網絡的普及使移動端的營銷價值快速提升，互聯網廣告投放重心從PC端轉向移動端

移動端流量穩定增長，智能硬件擴展了營銷場景，PC端營銷價值持續減弱。

4、在媒介分布上整體以電商類廣告為主，同時從新聞資訊向視頻媒介遷移，從曝光向交互遷移

5、線上交易行為加深，電商作為渠道與品牌鏈接更加緊密，電商渠道廣告收入保持增長

6、典型內容平台的不斷滲透，為品牌拓展不同內容形態的種草營銷方式，新品牌和成熟品牌皆以此尋求營銷突破口

7、品牌方整體布局交易渠道，公域引流+私域運營，整合品牌交易觸點

8、會員數量保持增長，同時收入規模平穩增長

9、付費會員及增值服務商業模式以現有服務為核心，進一步細分或向虛擬形式拓展

10、在產業互聯網、智能製造、信息化及大數據服務升級等推動下，公有雲和智能相關服務市場快速增長

以上內容節選自《中國互聯網發展年鑑（2022）》。由QuestMobile攜手親歷者、見證者悉心打造。鮮血都已直面，還有什麼不堪回首？真相盡在掌握，還有什麼值得猶豫？誰無暴風勁雨時？QuestMobile，為你「撥開雲霧見月明！」巨著起航，邀您同行，直掛雲帆，共濟滄海！

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