建行生活 - 建行生活「717美好生活節」，有創意更有誠意－鑽石舞台

在創意至上的新消費時代里，什麼樣的品牌營銷才能夠出圈？

伴隨着社交媒體和電商崛起，在龐雜繁複的信息洪流當中，消費者的注意力正在變得稀缺，真實需求也在日益更新換代。在如何通過營銷快速贏得聲量和獲取流量這件事上，各大品牌都在展開新的嘗試。

但是：

新消費浪潮中的年輕人們，到底更容易被什麼樣的營銷動作吸引呢？

一個從小看到大的老品牌，還能以新面貌讓我們眼前一亮嗎？

每一年都會重來的節日裡，我們還能被新創意打動嗎？

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今天給大家分享的2022年營銷出圈案例——建行生活「717美好生活節」，就可謂是牢牢抓住了消費者的心，也讓一眾營銷人頓悟：成功的營銷事件背後，不僅需要創意的支撐，更需要「誠意」。

比如，這個7月（2022年7月1日至7月31日）你可能會看到這樣的場景：

驕陽似火的午後，辦公室小夥伴們聚在一起打開建行生活APP，驚喜地發現又有新活動了，肯德基、必勝客、瑞幸等大牌7.17元起，71.7元起買百元優惠券，外賣、買菜、電影等滿減權益天天都可以領，消費打卡還可以領福利好禮... ...

可以說，建行生活「717美好生活節」不僅是一場營銷活動，更是一次誠意滿滿的福利大放送！

建行生活APP

讓消費者與品牌緊密聯繫

營銷，就是經營消費者的心理：拿捏住用戶的心意，預判消費者的興趣取向，是整個營銷的關鍵。而對於品牌來說，這個過程，要不斷推翻想法，從消費用戶的興趣點、生活需求、市場趨向進行營銷動作的設計。

於2021年7月推出的「建行生活」APP深諳此道，其定位是「立足於本地生活的生活服務類APP」，主打本地生活服務，平台集美食、商超、外賣、充值、電影演出、繳費、出行等多種場景於一體，旨在為用戶品質生活提供新選擇和新體驗。

而且，在建行生活APP上，用戶不僅可以體驗多種生活場景服務，還能享受建行送出的多重福利，包括新人大禮包、福利搶券、消費達標、雙倍積分等等，可以說是用戶開啟美好生活專屬的「優惠情報站」，也是中國建設銀行積極融入百姓煙火、服務百姓民生的一張閃耀名片。

此次建行生活APP推出的「717美好生活節」活動，其實早在去年就燃起了消費者的參與熱情。品牌與用戶之間的這種緊密聯繫，也為今年活動的成功展開奠定了一定的基礎。

在今年7月17日，伴隨着建行生活APP正式邁入2.0時代，「717美好生活節」整體活動展現出了更多不一樣的風采——

活動將持續整個7月份，圍繞餐飲、外賣、觀影、商超等高頻生活場景，聯合必勝客、和府撈麵、湊湊、呷哺呷哺、肯德基、哈根達斯、奈雪、瑞幸、好利來、百果園10家品牌商戶開展聯合品牌活動，並與數萬家屬地優質商戶推出抽獎、拼團等一系列優惠活動，用戶登錄建行生活APP進入首頁717節日活動頁面即可參與，在全國掀起了一波線上線下民生消費的熱潮。