後台回復品牌免費獲得《50本品牌營銷必讀書》
看到今天的標題，你是不是也會跟我產生一樣的困惑，怎麼切個五花肉，也能跟女朋友聯繫在一起？
這個看不懂的文案，就是出自「深圳飯來科技有限公司」，前段時間這個公司因廣告違法行為，被罰款20萬，不少網友拍手叫好。
這事還要從2020年底說起，飯來在官方旗艦店上線了個視頻，是給某款炒菜機打廣告。
視頻里有一個鏡頭，是描述切肉的——「把五花肉切成女朋友的樣子」。
切成女朋友的樣子？這是在玩殺人梗嗎？拿生命開玩笑，難不成你的創作靈感就是來自「殺人碎屍案」？
廣告把五花肉比喻成女朋友，就是將女朋友視為五花肉品質的參照物。
再者，作為一個宣傳炒菜黑科技產品的廣告，飯來把炒菜和切五花肉生拉硬拽放一起，簡直就是離譜。
當時還有網友就此諮詢客服，客服解釋道，這句話是想表達「五花肉能和女朋友一樣白白嫩嫩」。
我的第一反應？？？可真敢想，以我的腦洞切肉時實在沒法想到女朋友。
這回相關部門做出這樣的懲罰，算是殺雞儆猴，讓人大快人心。
畢竟，低俗廣告總是屢禁不止，跟違法成本太低、查處力度不夠等離不開關係，這就導致有些品牌營銷無底線。
遠的不說，就看今年6月，鄭州一家汽車公司的營銷行為，可真的把人看傻眼了。
有個穿着黑色制服的女子舉着一個牌，可以清晰地看到牌子上印着這些「促銷內容」：
你發現這樣一個細節沒，這個商家還故意把「抱」寫成了「報」。
曾有人分析，這就是故意誤導消費者，以為買車真的可以體驗「抱一下」，但是如果你真的物色到一款車，銷售員也可以解釋，這是給你報一下車的價格。
面對這個奇葩的操作，讓人不禁懷疑，這到底是賣車還是賣身呢，是賣產品還是賣特殊服務？
後來這家汽車銷售公司銷售人員也並不否認，還說明是本月的促銷活動。
這操作就是把女性當成商品推銷的手段，還故意含糊其辭打擦邊球。
除了把女性當福利賣，還有的品牌強行把性暗示往廣告裡面放。
2017年雙十一臨近期間，絕味官方天貓旗艦店曾經放出的一張宣傳海報，就被群起而攻之。
一個女子身穿粉紅色內褲，赤裸着大腿，擺出具有性暗示的M型姿勢，半躺在床上。
雙腳被戴上了鎖鏈，腳邊零零散散地幾盒「鮮貨」字眼的鴨脖，床頭掛着一個胸罩，海報的文案配的是「鮮嫩多汁，想要嗎」。
海報就差加上「包小姐」三個字。不堪入目的畫面和文案，很容易引發大眾不良的聯想。
明明是做食品，卻偏要打黃色擦邊球的，還有網紅店「叫了個雞」，跟絕味鴨脖的營銷如出一轍。
「雞」字本身並沒有啥毛病，問題是叫了個雞在產品宣傳廣告、產品包裝中，都用了「和她有一腿」、「沒有性生活的雞」等辣眼睛的文案。
此前「叫了個雞」也因為妨礙社會公共秩序違背社會良好風尚，被責令停止發布這類廣告，被罰了50萬元。
如果說飯來公司是在拿生命開玩笑，那麼全棉時代就是把女性的人身安全作為噱頭。
全棉時代之前推過一支短視頻廣告《全棉小劇場防身術》，激起大眾口誅筆伐。
一個顏值不錯的女孩，回家的路上發現被男子尾隨。女子急中生智，拿出了全棉時代卸妝濕往臉上一抹。
而後男子拍了下女孩的肩膀，女子一回頭居然秒變醜男，瞬間把尾隨男噁心了一把，直接來了一聲「嘔……」
這個廣告到底是想表達啥？長得好看活該被跟蹤，長得太醜壞人都不屑下手，還是卸妝濕巾堪比防狼神器？
就廣告創意來看，正如全棉時代的回應提到的，或許初衷是強調商品強大的清潔功能。
但有的網友顯然不買單，外貌是原罪、醜化女性的暗示過於明顯。
哪怕只是吸引消費者進店消費，有的餐飲店都能搬出女性整活兒。
杭州一家叫「潮蝦」的餐廳，曾推出一項「全城追XIONG」打折活動——胸部越豐滿的女性，獲得的折扣越多。
難不成除了比胸罩，鼓勵好評和發圈圈給品牌宣傳的方式，就不香嗎？
看完只想問問這些品牌，是不是不開女性玩笑，不抖機靈，就沒法做營銷，就不會好好說話了？
要知道《廣告法》第三條規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設。
不可否認，在信息爆炸的時代打廣告越來越難，讓人眼前一亮的創意更容易出圈，但這並不意味着廣告主可以隨意在違法的邊緣試探，low穿地心譁眾取寵，把下流當情趣，把低級當趣味。
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