首先，給大家看張海報，你能認出這是哪個品牌的logo嗎？
是的，還是M記麥當勞的。儘管海報有些模糊不清、甚至殘缺不全，可大家還是能快速認出這是麥當勞。而這恰恰說明了，麥當勞logo強大的品牌影響力。
那麼，再問大家一個問題，你覺得麥當勞的「M」字標是什麼意思呢？會是麥當勞McDonald's的縮寫嗎？
其實一開始並不是的。而且關於這個「M」標誌的由來，還有一段有趣的演進史。
1940年，麥當勞兄弟開張了第一個名為Dick and Mac McDonald的餐廳。隨後引入「快速配菜」的流程，成為了今日麥當勞餐廳的原型。
而後在50年代的一次裝修升級中，麥當勞餐廳為了讓屋頂結構顯得更加醒目，在餐廳的兩邊分別加入了一道金色拋物線，並搭配上金色的霓虹燈。就這樣，如今最具標誌性的雙拱門標識的雛形誕生了。
緊接着1960年，「麥當勞之父」雷·克洛克正式將「Dick and Mac McDonald」餐廳更名為「McDonald's」。
同時於1961年以270萬美元收購麥當勞兄弟的餐廳，並首次將「金色拱門」元素加入到了麥當勞的品牌Logo中，讓「金色拱門」成為了麥當勞品牌標識的一部分。
在接下來的幾十年中，「金拱門」又經歷了多次更改，逐漸成為了今天大眾所熟知的樣子。
可以說，發展到今日，在世界很多國家的人眼裡，「M」字標總是代表着麥當勞，代表着金拱門的。
因此，麥當勞官方也沒少圍繞這個黃色「M」字logo，想創意做營銷。一起看看麥當勞都有哪些神操作吧。
2018年婦女節，為了向全球婦女表示敬意，麥當勞破天荒地將自家Logo倒立過來，由「McDonald's」的「M」變成了「Women」的首字母「W」。
為了吸引路人的注意力，並告知大家門店所在的位置，麥當勞把自己的「M」字標拆開，變成形象簡明的指示標，讓大家直觀地了解到該往左走還是往右走。
這則站牌廣告很特別。白天只能看到一半的logo，但到了晚上燈光亮起後，就會形成一個對稱的金拱門形狀，由此告訴晚歸的路人：麥當勞此時仍在營業。
下面兩張海報，都選用了燈光為創意靈感，當左右兩側的燈光同時撒下來，就變成了麥當勞的金色「M」，表達了麥當勞「深夜也營業」的信息點。
夜越黑，麥當勞越亮。即便整個城市已經入睡，麥當勞也有一盞燈為你而亮。
而無論你多晚到店，總能吃上心心念念的麥當勞，來犒勞一天的疲勞。
從「M」字標入手，麥當勞還找到了一些同樣在夜間營業且字母里含有「M」的商店。告訴大家在這些場所逛完後，不妨來麥當勞吃個夜宵吧。
海報選取了三種夜行動物：貓頭鷹、蝙蝠及小浣熊，用眼睛的輪廓勾勒出麥當勞的標示性符號「M」，告訴城市「夜貓子們」麥當勞也是夜貓子。
去年年初，疫情最嚴峻的時候，麥當勞巴西還貼心地把原本頭像的「M」拆分變成了兩個「n」。雖然沒有明說，卻也能看出是在提醒大家與他人保持適當的距離。
麥當勞還很喜歡將「金拱門」logo與自家的產品相結合，產生一些奇妙的效果。
更絕的是，麥當勞還將logo玩到了人類身上時，且創意不俗。
注意看，海報中是兩個不同膚色的手交疊在一起，共同組成了麥當勞的「M」字形象。配上右邊的文案「share the love」，其含義不言而喻。
都說夏天與人字拖最配，而麥當勞卻表示，夏天集齊了人字拖與麥當勞，才是最美好的夏天。
而除了「動手動腳」之外，麥當勞瑞典甚至「轉行」開起了麥當勞全球首家理髮店，且只提供一種髮型——「M」字金拱門髮型。
好了！以上便是麥當勞玩轉自身logo的部分案例與海報了。看完之後，是不是覺得只要給麥當勞一個logo，它就能無限度地玩下去？期待後面它能給我們創造更多的驚喜吧。
最後，分享一個小彩蛋：
近日，麥當勞推特居然是因為一個設計師的吐槽，換掉了60多年的logo，將「M」「變」成了「O」！
事情是這樣的，一位名叫 Emily Zugay 的短視頻達人最近發布了一系列短視頻，吐槽大公司的LOGO設計缺陷，然後她會按照自己的想法重新設計一個LOGO。其中就包括麥當勞的。
Emily Zugay 認為，麥當勞的「M」就像是平躺後立起來的膝蓋，這太具有暗示性了。
於是她就設計出來了這玩意兒：
「McDonald’s」還少了個字母n
沒想到，麥當勞非但向她表示了感謝，還藉機營銷將她設計的方案換成了自己的頭像。
麥當勞推特主頁
麥當勞我求你清醒點吧！明明原來的「M」字標更具辨識度，且好看多了好吧！
大家覺得呢？
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