伊利優酸乳入局氣泡乳
新銳特性獲得新銳中國IP青睞
作為淘寶直播繼「爆款中國」、「直播中國」之後打造的全新消費內容IP，「新銳中國」是淘寶直播通過自己強大的資源整合能力，致力於為國潮新品牌，提供從產品研發、破圈種草、滲透市場整個品牌出道路徑的一站式內容營銷的方案。
可以說，新銳品牌大賞淘寶直播新銳中國這一內容IP，就相當於搭上了快速出圈滲透市場的快車，往往能取得事半功倍的效果。
但這並不意味着，任何品牌都可以獲得新銳中國的IP加持，在新銳中國品牌篩選的標準里，就提到品牌商品需具備引領趨勢品類發展和符合當下熱點趨勢。
以這個標準來看，伊利優酸乳乳汽氣泡乳到底新在哪？又銳在哪呢？
從去年開始，整個飲料行業似乎都在瘋狂「冒泡」。站在風口之上，國潮汽水、無糖氣泡水炙手可熱，甚至就連很多茶、咖啡等飲料里都添加了氣泡。
在這樣的消費趨勢下，伊利優酸乳緊密跟隨Z世代消費需求的變化，跨品類布局推出「乳汽」飲料新品，開啟氣泡乳細分賽道，不僅重新定義了新乳飲、新碳酸，也讓品牌彰顯出了強大的造新優勢。
與此同時，作為國內第一款「氣泡乳」，伊利優酸乳乳汽以「牛乳+氣泡」的健康+潮流組合，擁有低糖、零脂肪、添加乳清蛋白等健康配方的產品優勢，為消費者創造更健康和潮流的飲用體驗。
無論是緊跟年輕消費趨勢的洞察，還是以硬核的產品力迎合年輕人的需求，伊利優酸乳乳汽都具備了「新銳」的特性，也直接具備了與新銳中國這一IP合作的資格。
為此，淘寶直播為新銳品牌設計#造新時代#的大眾話題，強化優酸乳乳汽「中國首款氣泡乳」的標籤，放大伊利優酸乳開創出新品類氣泡乳的價值，充分營造造新的輿論氛圍。這樣更能調動年輕人的獵奇心理，引發消費的好奇，從而建立起品牌與受眾的情感強關聯。
新銳中國IPx伊利優酸乳
發揮直播帶貨優勢玩轉新品營銷
通過淘寶直播新銳中國提供的解決方案和流量加持，伊利優酸乳乳汽在新銳中國這次活動中獲取千萬級體量的曝光。
對一個新產品來說，這個成績非常優秀。當然，優酸乳乳汽雙十一出圈的背後並非偶然，一是在於優酸乳對新品的造新優勢，為消費者提供了更加健康和潮流的碳酸飲用體驗；二是在營銷方式上，注重與Z世代新人群喜聞樂見的二次元IP及藝人合作。
除此之外，也離不開淘寶直播新銳中國集結的強大種草矩陣——頭部主播、明星主播、垂類主播的保駕護航。
淘寶直播結合點面直播的模式，設計導師團和專業評審團直播，一方面以頭部主播為代表的創造營導師團，現場親自品嘗、深度講解優酸乳的品牌理念，乳汽的研發背景故事和賣點等：以更加豐富的維度建立優酸乳品牌認知，激發消費者的興趣。
如站外打造百位主播組成的新品體驗官——晁然、林依輪、小菲醬等，聯合在微博發聲，最大程度為直播強勢引流，以獨特的品牌體驗營造品牌上新的儀式感，有效製造消費者對於新品的嚮往感，將新品首發時刻的熱度推向高潮。
在「新銳中國」專場直播中，頭部主播雪梨、明星主播胡可等親自試飲並與觀眾分享了產品細膩的口感與清爽的滋味，主推獨特口感的認知建立並持續進行種草引導。
另一方面，各大垂類主播根據自身調性，全方位對優酸乳乳汽進行種草，擴大新品觸達消費者的覆蓋面，真正驅動消費第一次購買。
在直播引爆方面，通過多維度的種草，縮短上新周期，快速打響知名度的同時，伊利優酸乳乳汽表現亮眼，實現了品牌的聲量與口碑齊飛。
出道即爆款
伊利優酸乳x新銳中國IP的營銷新思路
參考伊利優酸乳乳汽，新品出道即爆款，推動新銳品牌快速切入行業，實現新品對消費者的心智滲透，也為其他新生品牌提供了可見借鑑的營銷思路。
即以新場景、新玩法、新直播三個維度，全面覆蓋新品上新的上市期、成長期、延續期各個環節的傳播；打造上新曝光、深度體驗、促成購買的完整閉環，為新品提供流量到銷量的全鏈路轉化；通過「廣而認知」的方式直播促成轉化，加速新銳品牌從出圈到破圈的效率。
新銳中國的創新打法，讓成千上萬的國潮產品進入大眾視野，可以說，這個IP已經遠不止是一個為品牌提供新品營銷的直播陣地，更是為驅動品牌以新品開拓新賽道的有力抓手，通過撬動IP價值茁壯成長的同時，也將改變新銳品牌的市場占位。
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