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睡眠品牌「藍盒子」官宣首位代言人郭采潔
植物營養品牌 #植物標籤PLANTAG 發起「地球COOL起來」上海站活動
睡眠科技品牌「Vesta」完成數千萬元 A 輪融資
「永璞咖啡」上線新中國茶飲品牌「喜鵲原野」
複合調味品品牌「禧寶制研」完成數千萬元 Pre-A 輪融資
熬夜養護品牌「解你Release U」完成數百萬元種子輪融資
香氛護理品牌 tamburins 宣布首位親膚護理代言人朱一龍
東鵬飲料跨界咖啡即飲賽道，推出即飲咖啡品牌「大咖」新消費
10 月 11 日，睡眠品牌「藍盒子」官宣首位品牌代言人郭采潔，並發布 TVC《我用睡眠 打開自己》。藍盒子成立於 2019 年，定位為一家「把好睡眠裝進盒子裡」的公司。品牌專注於製作科學實用的床墊，核心產品為實驗室研發的「藍盒子Z1記憶棉彈簧床墊」。藍盒子的床墊會通過真空壓縮裝入藍色盒子中，用戶打開後可以快速還原整張床墊。目前藍盒子天貓旗艦店上線了床墊和枕頭產品。同時，藍盒子還提供「100 天免費試睡」服務，用戶體驗不佳可以隨時申請退款。
植物營養品牌 #植物標籤PLANTAG 發起「地球COOL起來」上海站活動9 月 24 日至 10 月 8 日，植物營養品牌 #植物標籤PLANTAG 與環保組織藍絲帶合作，發起「地球COOL起來」上海站活動。活動聯合上海超 50 家精品咖啡店，包括GABEE. 、pin coffee、有容乃大、萬物一夢、鷹集咖啡等，推出超 50 杯環保主題飲品。「地球COOL起來」活動源於 #植物標籤PLANTAG 對全球變暖的關注，旨在通過低碳節水的植物基產品，倡導為地球「降溫」，積極推動行業和環境的可持續發展。#植物標籤PLANTAG 成立於 2020 年，品牌以全系植物奶切入植物基賽道，同時覆蓋 B端商戶和 C端消費者，目前已推出 300 ML 直飲裝（燕麥植物奶、開心果植物奶、黑芝麻植物奶）和 1 L 裝（燕麥植物奶）。品牌希望通過植物的力量，讓人們和地球更健康。
睡眠科技品牌「Vesta」完成數千萬元 A 輪融資品牌星球獲悉，美國睡眠科技DTC品牌「Vesta」已於 2021 年年中完成數千萬元的 A 輪融資，由紅杉中國種子基金領投，天圖資本跟投。Vesta 創始人谷振宇表示，本輪融資將主要用於研發新材料、拓寬品類和品牌建設。這是 Vesta 近一年內的第三次融資，此前曾獲天圖領投的天使輪和險峰長青K2VC 投資的種子輪融資。Vesta 創立於 2020 年，以「創新材料+重構設計+環保生產」模式，重新設計枕頭、被毯和床品等多個傳統睡眠品類。Vesta 組建了獨立的供應鏈、材料研發、工業設計和前端開發團隊，對產品、獨立站和包裝等多個部分進行深度研究。2021 年 5 月發布的第二款產品 Vesta Pillow，首月上線即售 110 萬美元。據品牌介紹，Vesta 計劃加速產品研發和上新速度，將於 12 月舉行多場產品發布會，推出 6 個品類的 20 個產品，覆蓋更多的臥室場景。Vesta：如何打造極致產品，建立面向全球一線市場的消費品品牌？DTC 睡眠品牌 Vesta Sleep 上線多款創新睡眠產品
10 月 11 日，「永璞咖啡」宣布旗下新中國茶飲品牌「喜鵲原野」正式上線。目前喜鵲原野推出了三款濃縮原液茶，分別是玫瑰口味紅茶、白桃口味烏龍茶以及桂花口味紅茶，產品已上線天貓「喜鵲原野旗艦店」。產品單盒售價為 49 元/盒，組合售價為 139 元/三盒，同時附贈馬克杯和帆布袋。永璞咖啡成立於 2014 年，以便攜的精品速溶咖啡產品切入市場，目前品牌的主要產品為掛耳咖啡、凍干咖啡粉、冷萃咖啡液和閃萃濃縮咖啡液等。
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複合調味品品牌「禧寶制研」完成數千萬元 Pre-A 輪融資10 月 12 日，複合調味品品牌「禧寶制研」宣布已完成數千萬元 Pre-A 輪融資，投資方為不二資本。禧寶制研為 18-35 歲年輕人群提供創意佐餐烹調品，其首個「MIX MASTER原創料理醬」系列在 2021 年 7 月在天貓首發上線，該產品於 8 月在阿里平台上實現單月近 10 萬瓶的銷量，位於天貓辣醬品類銷量第一。目前禧寶制研的產品線有 4 個：冷萃料理醬系列（藤麻鮮椒、斷魂魔椒）、炙燒料理醬系列（山筍牛腩、野山純筍）、生榨料理醬系列（蒜蓉鮮椒）、酵素料理醬系列（辣牛燒啤）。渠道上，目前禧寶制研主要入駐線上渠道，包括天貓、京東、抖音等，並計劃在 2021 年入駐盒馬等精品超市的線下渠道。相關閱讀：複合調味品品牌「禧寶制研」完成數千萬元天使+輪融資
熬夜養護品牌「解你Release U」完成數百萬元種子輪融資據 36氪報道，熬夜養護品牌「解你Release U」母公司曼士元宣布已完成數百萬元人民幣種子輪融資，由硅谷知名風投機構 Plug and Play 以及一家國內生物科技企業聯合投資。本輪融資將用於團隊擴展、渠道搭建以及新品研發。曼士元是一家新成立的功能性食品公司，在 2020 年獲得了雀巢研發加速器的扶持，旗下已孵化功能性食品子品牌「解你Release U」，主要面向 90後、95後年輕人群提供熬夜養護解決方案。目前，品牌主打產品為「解你益生菌」，此外還推出了「益生菌蒟蒻果凍」、「熬夜玻尿酸水飲」等產品。解你Release U 早期主要布局摩點、京東眾籌等眾籌渠道，以及老爸評測等私域渠道，現正嘗試向天貓、京東、抖音等渠道拓展，部分新品將會進入線下快閃集合店以及其他渠道。DTC/出海香氛護理品牌 tamburins 宣布首位親膚護理代言人朱一龍
10 月 12 日，韓國香氛護理品牌 tamburins 宣布朱一龍擔任首位親膚護理代言人。成立於 2017 年的 tamburins 是由時尚眼鏡品牌 GENTLE MONSTER 母公司旗下推出的個護品牌。tamburins 將產品分為香氛系列和護膚系列，主要有精華、面膜、護手霜、多功能香氛（結合室內香氛與織物香氛）、洗手液、沐浴露等產品。在包裝風格上選擇時尚簡約的路線，線下空間設計則突出感性氣質，延續了 GENTLE MONSTER 的藝術路線。tamburins 中國首店已於 9 月 29 日在上海正式開業。成熟品牌東鵬飲料跨界咖啡即飲賽道，推出即飲咖啡品牌「大咖」2021 年 9 月，東鵬飲料推出即飲咖啡品牌「大咖」，並上線了新品東鵬大咖搖搖拿鐵。該產品主打阿拉比卡咖啡豆與低糖的利益點。區別於傳統即飲咖啡，東鵬大咖創新提出「搖搖」概念，「喝前搖 6 下，搖出奶泡，搖出香」。目前推出 500 毫升暢享裝和 330 毫升迷你裝，定價分別為 7 元和 5 元。近年來，東鵬飲料加大新產品研發的投入，相繼推出「東鵬0糖」、「東鵬加気」、「由柑檸檬茶」等其他不同細分品類的新品。BRANDSTAR
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BrandStar 讀者交流群主要用於交流品牌創新、DTC 和新消費品牌相關的話題，重點在於分享、交流和資源對接，後台回復「入群」即可獲取入群方式。//星球獎2021//
加入首屆星球獎，共同見證新消費品牌的創新，後台回復「星球獎」可獲取 2021 年星球獎報獎方式。新消費品牌年度十大趨勢觀察|品牌出海年度趨勢觀察（上）|品牌出海年度趨勢觀察（下）｜線下餐飲觀夏｜Rothy's｜Allbirds｜BUFFX｜PMPM｜PUPUPULA｜吱音｜造作｜MollyBox｜Maia Active｜超級猩猩｜野獸生活｜小皮｜全棉時代｜Simba｜梵幾｜Oclean｜KKLUE｜多抓魚｜D&DEPARTMENT｜小殼｜LightMark｜BlankME|BASAO｜穀物星球｜空卡｜Ubras｜蕉內｜Seesaw｜飛利浦｜mideer彌鹿｜XUELI｜LemonBox｜bosie｜必如冰博克｜TAKA Original｜參半｜LINLEE｜未卡｜檸季｜SARASTYLE｜AIRFLY｜usmile｜逐本｜隅田川｜雲鯨｜內外蕉內｜三頓半｜WonderLab｜SENREVE｜毛星球｜星期零｜小奧汀｜CANNAFEVER新奇蹟｜Indie Pure｜小黃象｜oatoat｜茶小空｜Tabula Rasa｜Babycare｜UNISKIN優時顏｜Comper｜一包生活詩此｜穀物星球｜生氣斑馬｜無沁｜minayo｜BIOLAB｜HAOHAO護膚｜六養｜CARRYALL｜無限波譜｜Heartly Lab｜RAW.J｜SAVASANA｜茶二Allbirds｜Oatly｜lululemon｜ShakeShack｜Away｜Glossier｜Brandless｜BarkBox｜WarbyParker｜Everlane｜OutdoorVoices｜Casper｜Hims｜Rothy's｜DollarShaveClub｜BrandyMelville｜Patagonia｜Billie｜ThirdLove｜RitualOuter｜YesWelder｜DokiDoki｜Zendure｜Snapmaker｜Worthfind｜ZAFUL｜BNPL｜Klarna2020 海外 DTC TOP100｜品牌星球 2020 年度新消費榜單深度精選
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