伴隨着各式各樣的「返工綜合徵」，屬於春節的七天長假結束了。
為生活奔波的打工人們，在這樣一段假期中，終於有了更多屬於自己的休閒時光，而各短視頻平台的創作者，自然也不願錯過這個流量高峰期，居高不下的創作熱情讓春節期間的短視頻內容生態顯得更為熱鬧；除此之外，冬奧、亞洲杯賽事也在如火如荼地進行中，與之相伴的則是各類熱點內容的爆發……內外部的種種因素，似乎都預示了這次「春節流量」的爭奪，會更加激烈。
今天，卡思將對春節期間的熱門短視頻做一個盤點，看看在2022年1月31日（除夕）-2月6日（初六），這7天的春節假期中，抖音上哪些視頻收穫了超高點讚？哪類視頻最受用戶歡迎？又有什麼熱點事件、熱梗引爆了春節流量？這些爆款視頻的背後能否給創作者們一些啟示，幫助大家把握住下次節日流量的紅利？
媒體賬號成最大贏家
體育賽事國民關注度高
卡思在整理了春節7天抖音點讚量TOP100的視頻後發現，各大官方媒體賬號發布的視頻呈現出「霸榜」態勢。
這之中，@人民日報在2月4日發布的北京冬奧會開幕式剪輯，及在2月6日發布的中國女足逆轉韓國隊奪冠的兩條視頻，截至目前點讚量分別為1623w和1515w，成為了春節期間點讚最高的兩條視頻，也是今年春節唯二點讚量破千萬的視頻。
除此之外，@人民網 、@央視新聞、 @央視網 以及各地方省市的融媒體賬號表現也非常亮眼，憑藉專業媒體對熱點新聞的敏銳嗅覺，和春節期間依舊維持的超高發布頻率，追蹤發布了多條社會熱點新聞，吸引了大批用戶對其內容的關注，春節期間點讚量TOP20 的視頻幾乎都由這些專業賬號產出。
圖源：@人民日報抖音視頻截圖
不難看出，在「刷短視頻」逐漸成為部分人每日「固定動作」的情況下，娛樂休閒之外，它還承載了幫助用戶獲取資訊、了解時事的重要功能，各大專業媒體對各短視頻平台的重視度與日俱增，這也間接對短視頻平台上原生創作者們內容的時效性和準確性提出了更高的要求。
另外，這些在春節期間爆火的視頻，除了發布來源顯得較為集中外，其內容主題也呈現出「高度集中」的特點。
點讚TOP20 的視頻中，有7條與北京冬奧會開幕式直接相關。開幕式上的精彩演出、與此相關的視頻激起了廣大用戶的民族榮譽感；
4條視頻與春晚或除夕夜相關，虎頭虎腦的撒貝寧和除夕夜仍然堅守在崗位的戰士們，成為這個除夕夜最受關注的兩個角色，而由春晚節目《只此青綠》引發的#青綠腰挑戰 也在抖音上掀起了一陣模仿潮；
還有3條視頻與中國女足亞洲杯奪冠相關，這場勝利不僅是中國女足時隔16年再次登頂，更是在前幾天男足比賽失利的情況下打出的一劑「興奮劑」，在各平台有更多的討論和關注也不足為奇。
其實，去年東京奧運會時，與比賽、運動員相關的視頻在各個平台就有很高的熱度。拿下短視頻平台唯一轉播權的快手，截止8月8日，平台內奧運相關作品及話題視頻總播放量達730億，奧運賽事點播總播放超55.9億，端內互動總人次高達60.6億。
而抖音的一份數據報告顯示，奧運前後，在役和退役運動員共在抖音發布了3056條短視頻，總播放量超過114億次，運動健兒與粉絲互動超3.84億次。
再結合今年春節期間冬奧及中國女足視頻的數據表現，不難看出，越來越多的人在短視頻平台關注着體育、健身等賽道，各種體育賽事，特別是國際性的競賽很可能成為下一輪流量爆發之地。
「花式拜年」成流量收割機
卡思曾在盤點去年春節高贊視頻文章中提到：有年味兒、有真實感的視頻內容更受用戶青睞，但今年點讚量TOP100 的視頻似乎向我們展示了不一樣的趨勢。比起記錄真實，今年的高贊視頻更多來源於創作者們的「花式拜年」。
比如@中國青年報 發布了一條大年初一，男子到爸媽家磕頭拜年的視頻。視頻中的男子一進門立刻下跪磕頭，眼神堅定、動作敞亮，明明是實實在在的拜年，卻又有一種要「干架」的氣勢，兩種對立的感覺讓視頻的喜感立刻提升。截至目前該視頻收穫了569w的點讚，有網友留言：這大哥拜年有點虎。
另外@百喬有毛病 創作的春節視頻中，第一次到老丈人家的男主人公被對象叫出房間，因為背對客廳，不知道後面有人，妖嬈地出現在一眾親戚面前，轉頭後被嚇得跌倒在地，當場「拜年」。這樣刻意營造的大型社死現場，引得粉絲捧腹大笑，也為這支視頻贏得了近300w的點讚。
圖源：@中國青年報@百喬有毛病抖音視頻截圖
而達人@幼稚園寶寶_ 的視頻中，主人公為了壓歲錢，向各位親戚哐哐磕頭，把墊在腦門下的鐵盆砸出一個大坑的「誇張拜年法」；@小麥 通過使喚孩子給爺爺奶奶拜年收紅包，再以幾塊錢賄賂孩子將紅包上交的「中間商式拜年法」也收穫了很多用戶的喜愛，視頻的點讚量均超過200w。
如果說去年的春節高贊視頻是在「記錄」真實，那麼今年則要求視頻加入更多創意元素，這也是這一年來短視頻領域不斷發展的結果。
真實固然是一個視頻的根本，但在真實之外，想要打造自己的視頻與其他視頻內容的差異性，吸引觀眾打動觀眾，並且擴大視頻的傳播度，各個創作者必須發揮自身的獨特優勢，把這個特點抓住並展現得淋漓盡致，才能做出去同質化的內容，吸引愈加挑剔的短視頻平台用戶們。
什麼是贏得節日流量的關鍵？
創作者如何在節日假期這樣的流量爆發期，把握機會，實現彎道超車？卡思認為從內容和技巧上有這樣兩個關鍵：
首先，不管是「國家大事」還是「生活小事」，今年這些春節高贊視頻的背後，都隱含着溫情、正能量這樣的主旋律。
成功舉辦冬奧證明了我國國力日漸強盛、人民生活不斷富足；戰士除夕夜孤獨站崗與則與各家大團圓的景象形成鮮明對比，讓正感受着家庭溫暖的我們更加心疼；「花式拜年」的歡笑聲之下依然是大家「不忘根本」的初心。
在春節這個中國人最看重的合家歡日子裡，不論創作者日常視頻的風格、主題幾何，想在這段時間有亮眼的數據，作品必定要符合節日整體的氛圍，嘗試去觸摸觀眾心中柔軟的部分。
比如@心靈小姐姐 在開車走親戚的路途中，偶遇一隻金毛感覺很像自己走失的寵物狗66，就倒車回去多看了幾眼並喊了幾聲，沒想到小狗居然對這個名字有反應，和現主人聯繫確認後竟就是自己走失的66。
主人公激動的聲音和66扒在車窗上不離開的場景，讓觀眾們在感嘆緣分的同時，亦會產生萬物有靈的感慨。該視頻得到@中國青年報 的轉發，點讚量突破380w。
圖源：@中國青年報抖音視頻截圖
當然，各個節日都有其獨特的歷史底蘊和節日氛圍，但就中國人的大多數節日而言，走溫情牌都是一個不會錯的選擇。
另外，節日這種特殊的時間點，一般都會有一些固定的熱點可蹭，比如春節就有春節檔、春晚、催婚催育這類的話題等等。創作者@雲吞他爹 發布的視頻，就展示了父母對他的「藝術催婚」，引起了觀眾的強烈共鳴，吸引了很多粉絲喜歡。
從春節7天抖音點讚量TOP100的視頻的研究中我們可以發現，真正能傳遞情感，引發共鳴的內容，是具有力量的，而一些蹭熱點的技巧又能對作品起到潤色作用，擴大視頻的傳播。
創作者們想要抓住節日的流量，可以事先做好「熱點準備」，並且有一雙善於發現世間萬物閃光點的眼睛，這樣或許能就獲得更多用戶的喜愛。
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