房地產廣告精選 - 『案例』1.3億+流量！融創品質新生活發布－鑽石舞台

房精語：

說真的，現在還能在線下開的發布會，絕對是有乾貨才敢開，不然有多少人願意冒這麼大的風險去參加一場發布會。對於像我這樣相對自由的職業，在城市的維度上，無錫應該是我TOP3的選擇，甚至可能是TOP1，因為我太喜歡一個人坐地鐵的感覺了。所以，超級期待無錫能多出好項目，等出關了可以去好好看慢慢看。

近幾年，房地產行業的發布會越來越頻繁，而且越來越高大上。但是也正因如此，如何做一場能留下記憶點、擁有靈魂內核的發布會，對於每個房企來講，是一個難題。

在2021年即將進入尾聲時，融創蘇南用一場主題為「預見，新生活——融創蘇南新生活洞察大會」的發布會，震撼刷屏，瞬間引爆地產圈。

建築大師·安藤忠雄曾說過：「這個時代，真正令人心動的，正是對生活方式的共鳴，對品質生活的迴響。」

每個人都有嚮往美好新生活的權利和自由，對於新生活的期許，一千個人心中有一千個模樣。2021年融創蘇南在無錫開始了未來城市新生活的探索。

〼左滑查看2021融創蘇南新生活洞察大會現場圖

10月23日，由融創蘇南主導，聯合新周刊舉辦的「融創蘇南新生活洞察大會」，以「預見，新生活」為主題，行業跨界對話，並對未來新生活方式拋出預見。

典雅大氣的管弦樂開場引人入勝，童聲合唱讓人看到新的期望，本次發布會在地產圈引起了高度關注，而其中傳遞的品牌洞察和趨勢預見，更是成為業界熱議的話題。

〼2021融創蘇南新生活洞察大會現場圖

近幾年，融創蘇南在營銷方式中別出心裁，運用不同的營銷手段抓住消費主力軍的眼球，並將自己的產品融入到他們的生活方式中，下面用一條視頻讓大家了解一下新生活的傳播方式。

在《蘇三說》中，巧妙借用蘇三的新生，映射出融創蘇南品牌的煥新升級，通過蘇三的新生活細節中，處處體現了融創所締造的美好，啟發大眾對於品牌升級後的品質生活的暢想。

這支時長兩分鐘的短片刷爆全網熱度，僅上線4天，曝光量已破1.3億，被新華網、鳳凰周刊、現代快報、新浪江蘇、YOUTUBE精選等等多家主流頭部媒體轉發。

正是隨着生活的更新，大家對品質感提出了多元化的需求，對新生活的場景也會更加細分。

〼融創中國上海集團蘇南公司總經理金總

融創蘇南認為，品質應該立足於產品與服務，讓生活的顆粒度更加精細，顆粒度越精細，新生活的場景也越清晰，並對新生活進行了6大品質顆粒度的細分。

顆粒度大成：產品——用全維標杆級人居，像新生活致敬，例如China山水江南、融創·崇安壹號院等全新項目；

顆粒度聚場：趣玩吧2.0社群——劃分趣玩、趣樂、趣學、趣嗨四大模塊，連續7年，累計有37480名業主陸續參加；

顆粒度超體：無錫融創文旅城——400億的投資，2年累計1500萬人次，為中國家庭提供歡樂；

顆粒度空間：臻愛家——美好生活定製服務，對空間進行場景革命，關注人的細節體驗與情緒價值；

顆粒度交互：智慧社區——5G時代，智慧生活不再是概念化；

顆粒度雲服：雲交付——從線上打破時間與空間的壁壘，讓線下只屬於值得記錄的儀式感。

〼2021融創蘇南新生活洞察大會現場圖

作為規模領先的頭部房企，融創蘇南的特別之處在於，其對客戶需求和市場趨勢的洞察與回應，總會體現在創新產品的實踐中，這次對主流客群年輕化趨勢的新生活方式也不例外。

追求新生活是永恆的話題，新生活方式還在不斷迭新，這將是融創蘇南以「品質新生活」為起點，進行的長期主義探索。2021僅僅是一個新的開始......

人是這個時代最大的場景，場景化就是要考察人發生了什麼變化。

被稱為時代觀點供應商的新周刊，始終引導人們關注正在發生和將要發生的趨勢，為讀者帶來新鮮的撞擊和概念。本場發布會上，新周刊生活方式研究院院長周可作為嘉賓，發布「大時代」來臨的新生活預見。

〼新周刊生活方式研究院院長周可

生活方式的進化，促成了當今社會的一個共識：最好的生活方式，應該是任何一個具有差異的個體，都能夠在一個適合自己的社會環境裡，找到自己想要的生活。

就像八九十年代，人們認為的好生活，都是一種標準的好——比如工資到多少、買什麼樣的車、住同一種精裝修的房子；而如今，同樣一套房子，人們就是喜歡將這裡倒騰出自己個人的風格趣味來，兩個人可能住在對門，但是打開門，就是兩個不同的世界，是屬於自己的舒適。

一切生活方式的進化，都是發展與享受的平衡。而生活方式的核心，就是居住方式。

理想的居住方式，則能夠有效地化解和平衡生活方式中發展與享受的關係。

〼2021融創蘇南新生活洞察大會現場圖

無錫以及以無錫為領軍城市的「環太湖生活圈」，恰恰能夠成為化解當下生活方式主要矛盾的人居生活的理想樣本：

在地域上，居住環境優質：是一個大自然與大都會的神會之地；

在事業上，居住內容豐富：是一個既有極好的發展潛力，又能穩定持久的地方；

在生活上，居住品質一流：是一個能邊賺錢邊享受的地方；

正是這三大優勢，讓無錫成為了「環太湖品質生活圈」的領軍城市，也因此凸顯出了無錫獨特的生活方式的發展優勢。

〼無錫實景圖

在享受好的居住環境下，事業也能更好地發展，而因為無錫本身生活的便利，周圍的休閒娛樂、購物消費都既能滿足個性化又能滿足品質要求，使得發展與享受得到了平衡，這樣的生活方式，才稱得上是有品質的。

在對於如何平衡發展和享受上，無錫在先天條件和後天發展下，有了自己的解決方案。那麼在這樣的基礎上，如何讓居住本身更有更加美好，從居住細節里體現個性化的生活美學，更需要一些先進的理念和可靠的服務。

當下很多領域的產品都在強調產品的場景，但是如果從「用戶思維」出發，他們到底需要的是什麼樣的場景？又或者說，能帶來什麼樣的新生活方式？

其實，這也並不複雜，所有的場景最終都將落位到用戶身上，產品的終端是「人」。

〼2021融創蘇南新生活洞察大會現場圖

融創集團基於2020年的5000組業主樣本量的調研數據發現，空間焦慮、收納焦慮和裝修選擇焦慮是現代人最頭疼的三大難題，而這些其實都只是房子的硬件表象，透過這些表象融創洞察到的本質是：人們更關心的點，是房子能否去承載他們所嚮往的生活方式。

對此，融創推出全新美好生活定製服務·臻愛家，為了治癒大部分人的「選擇困難症」嚴選精裝的精湛品味，契合高淨值客群對人居享受的品位追求，不讓居住空間僅限於堆砌而缺失溫度，貼合人性化主題，精造健康生活、智能居家、廚房關懷、衛浴舒適、全屋收納等精裝系統，嚴選日立、史密斯、摩恩、方太、科勒、西門子、森特拉等國際品牌……無一不是精挑細選，這些實實在在的投入，足以可見臻愛家對品質的執着追求。

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當然了，臻愛家不等於裝修業務，它是融創在精裝基礎之上創新出一種訂製化的生活服務體系，所以選擇臻愛家，就是享受專屬於融創的【美好生活定製服務】，而非簡單的業務化體驗。

這是一次全新的思考，也是一次全新的開創，一切都是新的。生活方式的迭代背後，本質上是「需求與產品」之間的不斷磨合。