編者按：2022年5月10日是第六個「中國品牌日」，為打造中國房企和建築業企業品牌，全面宣傳中國房地產業和建築業發展成就，發掘中國房地產企業和建築業企業品牌故事、文化理念，傳播推廣創新實踐案例，進而為行業主管部門、地方政府提供信息決策參考，為上下游產業鏈提供品牌價值信息，住房和城鄉建設部建築雜誌社聯合中國房地產業協會面向全國房地產企業開展了「2022年『中國品牌日』中國房地產企業品牌創建活動」，聯合中國建築業協會聯合開展了「2022年『中國品牌日』中國建築業企業品牌實踐案例徵集活動」，在各有關企業積極主動自願申報基礎上，我們編輯了2022「中國品牌日」系列報道專輯，即日起進行全媒體推廣傳播，敬請關注。天住集團董事長康莊：品牌建設是企業可持續發展的重要保障
天津住宅建設發展集團有限公司董事長康莊
用「心」無限熱愛企業品牌。品牌是企業最硬的「軟」實力。天住集團秉承「建築，成就美好生活」的企業使命，堅持「和諧為本，追求卓越」的企業價值觀，通過服務商文化大討論，使天住員工從內心認可、認同企業的文化價值，自覺維護企業品牌形象，持續提升企業發展的凝聚力和向心力。遠大住工總裁唐芬：「依靠品牌創造價值」應成為企業的核心經營理念
長沙遠大住宅工業集團股份有限公司總裁唐芬
品牌是企業擁有的一項重要資產，是企業在市場競爭中重要的護城河。品牌是客戶對我們提供產品的技術、品質和服務的認可，是對企業所展現的外在形象、文化價值和優秀管理結果的評價和認知。不論是身處何種行業，我認為企業的核心經營理念「依靠品牌創造價值」。中億豐建設集團總裁劉劍：「黨建鑄魂，和合築夢」樹品牌
中億豐建設集團總裁劉劍
中億豐建設集團歷經七十載始終堅持「黨建鑄魂、和合築夢」，以厚植紅色基因，融匯和合文化內涵，逐步形成具有鮮明紅色基因的「中億豐和合文化」品牌。「和合共生，同心築夢」是中億豐和合文化品牌的精髓，對內以「合」聚心，營造溫馨的經營環境，對外以「和」共進，構建和諧的生存環境。晶宮綠建董事長劉立超：真正的品牌要紮根市場、贏得人心
安徽晶宮綠建集團有限公司董事長劉立超
品牌之於當下是一家企業綜合實力、產品品質、市場信譽度與核心競爭力的集中體現，對綠色裝配式建築行業而言，更需重視和打造真正意義上的品牌，要讓品牌深深紮根市場，充分贏得人心。我們力求在擅長的優勢領域做多元化和全產業鏈，以更好打造和推廣晶宮品牌，集中力量辦大事。北京住宅產業化集團董事長王春雷：用核心競爭力和精品項目支撐品牌
北京市住宅產業化集團股份有限公司董事長王春雷
在政策及產業自身優勢推動下，近年來我國裝配式建築取得快速發展。隨之而來的是行業競爭加劇，倒逼從業企業在努力提升能力的同時也要將品牌建設擺在重要位置，如今不得不將品牌形象作為企業核心競爭力的重要組成部分。品牌打造不是文字遊戲，要有核心競爭力和精品項目的支撐。北京住宅院總經理錢嘉宏：品牌凝聚了企業的使命
北京市住宅建築設計研究院有限公司總經理錢嘉宏
企業品牌是企業優勢、特點、使命的最直接呈現，也是企業塑造市場核心競爭力的有力武器。北京市住宅建築設計研究院有限公司組建於1983年，在企業的發展過程中，我們緊跟市場變化，始終注重企業品牌優勢的打造，堅持把品牌當做與產品、技術、市場同等重要的戰略資源。建星建造集團總裁王愛志：「精品工程」是傳遞企業品牌主張的關鍵
廣東建星建造集團有限公司總裁王愛志
建築行業作為我國經濟發展的支柱行業，市場競爭日趨激烈，企業之間的競爭不僅僅是資金、技術、設備等硬件因素的競爭，同時也是品牌、信用等軟實力的較量。品牌作為企業在現代社會競爭中的一個有力武器，良好的品牌形象，傳達的是一個企業的經營理念、文化、價值觀與服務。
南通四建集團董事長耿裕華：文化鑄魂，質量興企，品牌制勝
南通四建集團董事長耿裕華
建築是人類文明傳承的重要載體，是人與大地、人與自然、人與文化的對話方式。作為時間的魔法師、空間的築夢人，建築企業應該以文化鑄魂，以質量興企，以品牌制勝。卓越的企業必定有優秀的文化作支撐，企業文化的核心蘊含在企業的經營方向、行為準則和價值理念之中。通用技術新興公司董事長張建：鑄誠信大廈，塑時代精品，立百年基業
通用技術新興公司董事長張建
作為央企，發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，是深入貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享發展理念的必然要求，是今後一段時期加快經濟發展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質量效率型轉變的重要舉措，利於激發企業創新創造活力，提高供給體系的質量和效率。韓建集團董事長田廣良：品牌是企業核心競爭力的集中體現
北京韓建集團有限公司董事長田廣良
品牌是企業經濟實力、市場信譽與核心競爭力的集中體現，是在發展中逐步樹立、傳承和創新的。我司品牌理念主要聚焦三方面：一是黨建，二是創新，三是責任。堅持企業正確發展方向，離不開黨的領導。創新不僅是企業發展的不竭動力，也是企業發展的活力之源。奉獻社會，既是企業的使命也是責任。聚隆營造董事長龔祖平：企業品牌是經濟活動的細胞
南通聚隆建築營造有限責任公司董事長龔祖平
建築業經歷了產業形成階段、初步發展階段、多產業並進階段、建築工業化階段。企業在發展過程中逐步認識到品牌的重要性和作用，品牌就是知名度，是一種無形資產，有了知名度就具有凝聚力，就成為競爭力，就成為發展動力。企業品牌是經濟活動的細胞，是帶動企業經濟的有效動力。品牌是一個系統的、持續的、長期的工作。湖南建工置業總經理趙勇：品牌是能帶來溢價和增值的無形財產
湖南建工置業投資有限公司總經理趙勇
品牌不是一個簡單的商標，而是消費者對口碑、服務的認可，是能夠給企業帶來溢價和增值的無形財產，品牌的內涵價值將超出對其的物質投入，並反向帶動商品升級、成本下降、商業領域拓展。從經濟角度看，品牌的價值在於對用戶的支配力和影響力，並會正向促進企業在市場競爭中的優勢地位和市場占有率。河北建工地產董事長姚立國：繼續履行國企責任，全力打造企業品牌
河北建工房地產有限公司董事長姚立國
河北建工房地產有限公司秉承「設計領先、銷售主導、品牌保證、服務至上」的核心理念，堅持「樹精品意識、創優質工程」的質量方針，以「滿足客戶需求、建客戶放心產品」為經營宗旨，解放思想，開拓創新，充分發揮國有企業優勢，履行國有企業責任，全力打造建工地產品牌。富騰集團總經理馬靜梅：打造精品項目，才能樹立品牌基礎
吉林省富騰房地產開發(集團）有限責任公司總經理馬靜梅
如何讓普通民眾對企業產生認知，並建立品牌深度連接？於普通民眾來說，他們需要通過了解企業所開發的項目，實現企業認知、品牌認可並最終成為企業擁躉，用現在比較流行的說法，通過企業IP的樹立，成功圈粉。作為以地產開發為主營業務的企業，需回歸本我，通過打造精品項目，樹立品牌基礎。新旅集團董事長黎友才：品牌是員工「工作血液」中的「DNA」
江西省旅遊集團文旅產業投資發展有限公司董事長黎友才
塑造中國品牌是國企的擔當和職責，企業的品牌其實是企業全體員工工作的原則和信念。她既不是符號，也不是管理規範文件，而是在企業中的每一個人為了一個共同的職業認知、一個共同的品質追求，一個共同的事業夢想而進行的工作輸出，她是每個員工「工作血液」中的「DNA」。中天企業集團總裁於洪波：品質鑄就品牌，誠信成就未來
遼寧中天企業集團有限公司總裁於洪波
在市場競爭日益激烈的今天，品牌已經不再只是產品的牌子，更是高質量、高信譽度、高市場占有率、高經濟效益的形象標識，是一種具有持久生命力和競爭力的無形資產和軟實力。差異化定位項目、以作品化定位產品、以親情化定位服務，對產品進行不斷迭代升級，打造了中天的行業口碑。遼寧宗裕集團董事長許文斌：付出和努力是對品牌的最好詮釋
遼寧宗裕集團董事長許文斌
遼寧宗裕集團近千名員工深耕丹東十一年，始終秉承「宗裕在造一座城」的理念，建設宗裕城項目，樹立宗裕品牌。我們堅持造「老百姓買得起、住的好的房子」,放棄高額利潤，力圖自身發展的同時兼顧城市區域發展。遼寧宗裕集團更是獲得遼寧省五一勞動獎，這些努力就是對遼寧宗裕集團品牌的最好詮釋。廣匯置業副總經理王建剛：品牌戰略為房企競跑大市場提速
新疆廣匯房地產開發有限公司副總經理王建剛
隨着供給側結構性改革的深入推進，塑造品牌、打造品牌競爭力的觀念已成為中國企業共識。隨着房地產調控政策的成效顯現，消費者更趨向於選擇產品競爭力強、服務水平高的企業。房企應立足產品價值重塑，不斷研發迭代能滿足市場的產品，進一步提升細分市場服務，以品牌價值效應撬動更廣闊的市場。安聯地產總裁焦學軍：好品牌需持續不斷對產品進行精細化探索
河北安聯房地產開發有限公司總裁焦學軍
對於品牌而言，我認為有兩個基本方法來創造價值：一是售賣出更多的產品，二是售賣出更有價值的產品。從「量」邏輯到「價」邏輯，品牌到底如何讓消費者們心甘情願地按照「價」邏輯買單呢？在競爭越來越激烈的市場中，要突破重圍需對市場深刻洞察，並深諳產品力不斷創新的重要性。鑑於微信公共號每天發文數量等因素，此條微信文章是建築雜誌社2022「中國品牌日」系列報道-企業家眼裡的品牌（觀點精華版），詳細全文可@建築雜誌社官方微博或登陸建築雜誌社官方網站一覽為快，即日起我們會陸續在建築雜誌社官方微信平台、全媒體矩陣平台以及《建築》雜誌（6月上刊）上全文刊發。編 輯：程小紅
三里河路9號每周播報第五期
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